Wood Play
O nama · Porodica Ilić

Von einem einzigen Haus in

Divci

– für ganz Serbien.

Wood Play je porodična firma iz Knića u Šumadiji koju vodi osam članova porodice Ilić. Od jedne igračke do ekosistema koji spaja igru, knjigu i porodične edukacije.

Radionica i dom

Knić, Šumadija · Srbija

8 članova porodice · 1 radionica · od 2018.

Porodica Ilić u dvorištu svoje kuće u Kniću — osnivači Wood Play brenda
Kako je nastao Wood Play

Priča u četiri poglavlja.

Od jednog pitanja za kuhinjskim stolom do porodične firme koja danas radi u 42 grada Srbije. Ovo je ta priča — bez skraćivanja.

Kako je sve počelo

Pitanje koje je promenilo sve

Bilo je to jedne zimske večeri u Kniću, u Šumadiji — selu gde porodica Ilić živi već generacijama. Najmlađi Jakov, tada četvorogodišnjak, sedeo je sa majkom Gordanom za stolom dok je napolju padao sneg. Gledao je kroz prozor u staru šljivu u dvorištu, onu istu koju je njegov deda zasadio, i pitao: „Mama, kome drvo kaže hvala?"

Gordana nije odmah odgovorila. Nije htela da detetu ponudi odgovor koji bi ga zadovoljio na trenutak. Umesto toga, pitala ga je — „A kome ti kažeš hvala?" Njihov razgovor te večeri trajao je skoro sat vremena. Sledeće večeri, isto pitanje. Treće večeri, Jakov je nacrtao drvo i poklonio ga baki. Četvrte večeri, Miloš je u radionici izabrao prvi komad bukve.

Mesecima kasnije, iz tog razgovora nastala je knjiga. A iz knjige — sve ostalo.

Nismo napravili firmu. Napravili smo mesto gde porodica može da radi zajedno.
— Miloš Ilić

Radionica

Sto godina zanata u jednoj kući

Milošev deda je bio stolar. Njegov otac je bio stolar. A Miloš — Miloš je odrastao među strugotinama, među mirisom sveže bukve, među zvukom rendeta koji je njegova majka zvala „porodična muzika." Kada su deca počela da pitaju za igračke, Miloš nije otišao u prodavnicu.

Otišao je u radionicu. Napravio je prvu drvenu igračku za Jakova 2018. godine — mali kamion od bukve sa čeličnim točkićima. Bio je ružan. Ali je radio. I Jakov ga je nosio sa sobom mesecima.

Sledeće godine, Miloš je napravio igru. Ne igračku — igru. Veliku drvenu konstrukciju sa magnetima i obojenim ribicama koju su deca mogla da pecaju štapovima. Stavili su je u dvorište. Prvog dana, komšijska deca su stajala u redu. Drugog dana, došla je i deca iz susednog sela. Trećeg dana — došla je prva narudžbina.

Radionica porodice Ilić u Kniću — stolarski sto, alat i sveža bukva
Radionica u Kniću, u kojoj je za dvadeset godina napravljeno preko dve hiljade komada.

Knjiga

Priča koja je morala da bude ispričana

Jakovljevo pitanje o drvetu nije nestalo. Naprotiv — raslo je. Za Božić te godine, porodica je odlučila da odgovor na to pitanje pretvori u nešto trajno. U knjigu. Ne u zbirku saveta, ne u priručnik o ekologiji — u priču. Prava porodična priča, napisana za decu, ali iskreno napisana.

Jelena je radila ilustracije. Nije bila profesionalna ilustratorka — bila je slikarka koja je umela da sluša. Slikala je drvo iz Jakovljevog dvorišta, kroz sva četiri godišnja doba: prvi zeleni list u proleće, senka u avgustu, narandžasto lišće u oktobru, tišina pod snegom u januaru.

Knjiga je izašla 2024. godine, u porodičnoj štampariji u Kragujevcu, na sto posto recikliranom papiru. Tiraž — 500 primeraka. Prodali su sve u četiri meseca. Drugi tiraž je bio 1.500.

Nismo hteli knjigu koja detetu drži lekciju. Hteli smo knjigu koja ostavlja prostor za tišinu.
— Jelena Ilić

Ekosistem

Od jedne igre do cele priče

Godine 2025. porodica je shvatila da ne pravi više samo proizvode — gradi ekosistem. U malom, sve je bilo povezano: igra je vodila do knjige, knjiga do razgovora, razgovor do pitanja koja su zahtevala ozbiljniji odgovor. Tako je nastao FAMILI — program porodičnih edukacija koji spaja porodično iskustvo Ilića sa radom stručnjaka poput Jovice Spajića.

Ime FAMILI nije slučajno. Spoj je reči <em>family</em> i prezimena <em>Ilić</em> — potpis koji se nalazi u svakoj knjizi, u svakoj igri, u svakom kursu. Kada porodica nauči nešto zajedno, to nešto nosi njeno ime.

Danas Wood Play pravi velike igre za iznajmljivanje, prodaje male igre, izdaje knjige, vodi onlajn edukacije i piše blog. Sve to rade isti ljudi — ista porodica. Isti sto. Ista radionica. Ista šljiva u dvorištu, koja je ove godine prvi put rodila posle tri godine suše.

Kada porodica nauči nešto zajedno, to nešto nosi njeno ime.
— FAMILI
Osam nas je

Porodica Ilić.

Iza Wood Play brenda ne stoji tim zaposlenih — stoji jedna porodica. Ovo su ljudi koji svakog dana dolaze u istu radionicu, za isti sto, i prave iste stvari. U ovom redu — kako smo se mi dogovorili.

Милош Илић — Суоснивач · главни мајстор

Кнић · радионица · трећа генерација столара

Мајстор и руке породице

Милош Илић

Суоснивач · главни мајстор

„Дрво не лаже. Ако погрешиш, видиш одмах. Ако урадиш добро — трајаће генерацијама."

Милош је трећа генерација столара у породици Илић. Његов деда је направио први сто у овој радионици 1953. године. Његов отац је додао машине. Милош је додао идеју да дрво може да буде више од намештаја — да може да буде игра, успомена, поклон који се носи кроз детињство.

Дипломирао је на Шумарском факултету, али никада није радио у струци. Уместо тога, вратио се у Кнић и почео да прави играчке за своју децу. Када је прва игра за изнајмљивање изашла из радионице, Милош је провео три месеца усавршавајући је. Заобљене ивице, челични оквир скривен испод дрвета, магнети који држе чак и када дете тресне играчком о под.

У Wood Play-у, Милош је одговоран за све што се тиче производње. Његов потпис се налази на сваком комаду који напусти радионицу. Када поручите игру — било да је за изнајмљивање или за дом — Милош је тај који је држао брусилицу у руци.

Oblasti

  • Столарство
  • Обраде дрвета
  • Производња дрвених играчака
  • FSC сертификација
Гордана Илић — Суоснивачица · Економиста

Кнић · педагогија · 20 година у вртићу

Срце породице и приче

Гордана Илић

Суоснивачица · Економиста

„Када дете постави право питање, немојте му дати одговор. Дајте му разговор."

Ако постоји једна особа без које Wood Play не би постојао, то је Гордана. Она је та која је прва одговорила на Јаковљево питање о дрвету — не одговором, него противпитањем. И која је месецима касније, након што је разговор постао прича, а прича постала рукопис, седела за кухињским столом и писала прве верзије онога што ће постати „Хвала стаблу".

Гордана није професионална списатељица. Дипломирала је педагогију и двадесет година радила у вртићу у Книћу. Зна како деца слушају — и зна када је боље да се ћути. Њен језик у књизи је једноставан, топао и без патетике. То није случајно: то је резултат двадесет година проведених са децом која искрено кажу када им је нешто досадно.

Данас Гордана води породичне разговоре у оквиру FAMILI програма — не као предавачица, већ као неко ко је прошла кроз све што и други родитељи пролазе. Њена улога у Wood Play-у је најтежа: она је та која подсећа све остале зашто то раде.

Oblasti

  • Предшколско васпитање
  • Приповедање за децу
  • Породичне навике
  • Писање за децу
Владимир Илић — Директор операција · технологија

Кнић · инжењеринг · операције

Онај који све споји

Владимир Илић

Директор операција · технологија

„Добра играчка не сме да се поквари. Добар систем такође."

Владимир је инжењер машинства и, по сопственим речима, „онај који брине о ономе што нико други не примећује". Када је породица почела да прави игре, Владимир је био тај који је одбио да потпише први модел док се није уверио да је сваки шраф проверен, свака ивица тестирана, сваки материјал сертификован.

Води операције Wood Play-а — логистику, техничку подршку, развој сајта, интеграцију са Thinkific платформом и систем за праћење поруџбина. Његов потпис је у сваком реду кода на овом сајту, иако то нико никада неће видети. То је, каже, и поента.

Владимир има двоје деце, оба млађа од седам година, и тврди да су они његови најстрожи тестери. „Када играчку вратим кући, имам тачно два дана да видим да ли је добра. Ако је дете одбаци — враћам је у радионицу."

Oblasti

  • Инжењеринг
  • Операције
  • Технологија
  • Безбедност играчака (EN 71)
Јелена Илић — Илустраторка · бренд и визуелни идентитет

Крагујевац · акварел · шест месеци илустрација

Боје и тишина породице

Јелена Илић

Илустраторка · бренд и визуелни идентитет

„Илустрација није цртеж. То је начин да се покаже оно што речи не стигну."

Јелена је академска сликарка из Крагујевца, али то није прво што о себи каже. Прво што каже јесте — „ја сам тетка која је највише времена провела са децом." Она је илустровала „Хвала стаблу", осмислила је визуелни идентитет Wood Play-а, и потписује све што има везе са бојама у овој кући.

Сликала је дрво из Јаковљевог дворишта кроз сва четири годишња доба. Свака илустрација је рађена акварелом, на папиру који је Јелена сама припремала. Процес је трајао шест месеци — јер свака страна мора да издржи да је дете гледа сваки дан без да изгуби значење.

У FAMILI програму, Јелена води визуелни идентитет сваке едиције. Њен потпис, као и код осталих чланова породице, јесте у детаљима које нико не примећује: боја позадине на насловној страни, дебљина линије испод броја лекције, температура светлости у свакој фотографији.

Oblasti

  • Илустрација
  • Визуелни идентитет
  • Акварел
  • Дизајн за децу
Јована Милојевић — Васпитачица ·Уредница блога · садржај и едукација

Београд · новинарство · уредница блога

Глас који пише

Јована Милојевић

Васпитачица ·Уредница блога · садржај и едукација

„Ако текст не помаже никоме данас, не треба да постоји сутра."

Јована је дипломирана новинарка која је пре Wood Play-а радила у два медија и била сигурна да никада неће писати о породици. Онда је добила дете, па друго, па треће — и схватила да су све теме о којима је писала биле мање важне од оне која је стајала поред ње у соби.

У Wood Play-у, Јована уређује блог. Не пише сваки текст, али одлучује који ће бити објављен, у ком реду, и са којим насловом. Њена најстрожа уредничка правила су три: ниједан текст не сме да морализује, ниједан текст не сме да патетизује, и ниједан текст не сме да заврши без иједне конкретне ствари коју читалац може да уради вечерас.

Јована такође ради на FAMILI едицијама — осмишљава практичне породичне задатке и уређује радне листове. Њена највећа брига је да садржај буде употребљив у хаотичној, неидеалној породици. „Ако задатак не ради у мојој кући," каже, „не иде у курс."

Oblasti

  • Новинарство
  • Уређивање садржаја
  • Родитељство
  • Породичне теме
Милош Милојевић — Логистика · достава и поставка

Београд · 200+ догађаја · 42 града

Онај који све достави

Милош Милојевић

Логистика · достава и поставка

„Најбоља игра је она која стигне на време и ради одмах."

Милош је дипломирани економиста који је, по сопственој причи, открио да „воли камионе више од табела". Када се Wood Play почео бавити изнајмљивањем великих игара, неко је морао да води логистику — да постави игре на фестивалским теренима, у тржним центрима, у школским двориштима широм Србије. Милош је био тај неко.

У последње три године, Милош је лично поставио игре на више од двеста догађаја, у 42 града. Зна тачно колико времена треба за поставку у сваком типу простора, како да се игра прилагоди бетону, трави или паркету, и — најважније — када треба остати на лицу места а када се дискретно склонити да породице саме уживају.

Милош је такође тај који је осмислио наш систем паковања: свака игра има своје место у комбију, сваки део има своју етикету, сваки догађај има свој контролни списак. Каже да никада није заборавио ни један део игре. Верујемо му, али још увек проверавамо.

Oblasti

  • Логистика
  • Организација догађаја
  • Достава и поставка
  • Управљање комбијем
Јаков Илић — Инспирација · главни тестер играчака

Кнић · 10 година · главни тестер

Питање које је све покренуло

Јаков Илић

Инспирација · главни тестер играчака

„Мама, коме дрво каже хвала?"

Јаков је данас десетогодишњак који воли фудбал, не воли да пише домаће задатке, и тврди да му је најбољи друг — пас Дого. Када је имао четири године, питао је мајку оно што је постало прво питање из ког је настао цео Wood Play. Није био свестан тога тада. Вероватно није ни данас.

У породици, Јаков има најтежу улогу: он је тестер. Свака нова играчка, свака нова књига, свака нова идеја за игру — прво пролази кроз његове руке. Ако се Јаков не врати да се игра други пут, породица зна да нешто не ваља. Његова искреност је брутална: „Ово је досадно" је реченица коју је изговорио више пута него што бисмо желели да признамо.

Јаков данас нацрта дрво сваке године за Божић, и поклони га баки Гордани. Прво дрво је из 2018. Данас их је осам. Бака их држи у кутији на врху полице — каже да је то најважнији документ у кући.

Oblasti

  • Игра
  • Тестирање играчака
  • Цртање дрвећа
  • Фудбал
Дого — Цхиеф Хаппинесс Оффицер

Кнић · шарпланинац · 5 година

Шеф среће

Дого

Цхиеф Хаппинесс Оффицер

„Вау!"

Дого је шарпланинац — а по мишљењу деце из Кнића, највећи пас у Шумадији. Дошао је у породицу 2020. године, као штене које је требало да чува радионицу. За три месеца, одбио је да чува било шта што није било у непосредној близини деце. За шест месеци, сви су прихватили да је радионица — његова.

У свакодневном раду, Дого има неколико незваничних одговорности. Поздравља курире пре него што Милош стигне до врата. Спава испод стола за цртање док Јелена илуструје. Сваког дана у исто време, седи поред врата радионице и чека Јакова из школе. Не помера се док Јаков не уђе у двориште.

Када породица поставља велике игре на догађаје, Дого остаје код куће. Не зато што није добродошао — већ зато што би његово присуство пореметило сваки план. Бака Гордана га тада чува. Каже да му прича приче из књиге док чека да се породица врати. Не сумњамо у то.

Oblasti

  • Чување дворишта
  • Поздрављање гостију
  • Чекање Јакова из школе
  • Спавање испод стола
Šta nas vodi

Četiri vrednosti koje se ne vide u ceni.

Wood Play nije firma koja je izabrala vrednosti za sajt. Vrednosti su nas izabrale — pre nego što je firma postojala.

Family

Sve što radimo, radimo zajedno. Nema odvojenog brenda, odvojenog tima, odvojenog interesa. Ako nešto ne bismo radili sa svojom decom — ne radimo to ni sa čijom.

Digital Detox

Ne pravimo proizvode koji zamenjuju ekrane. Pravimo proizvode koji ih čine nepotrebnim. Igra radi bez baterija. Knjiga radi bez interneta. Razgovor radi bez aplikacije.

Fun

Zabava je deo brenda — ne dodatak. Ako dete ne traži da se vrati, igra nije dobra. Ako odrasli ne uživaju, igra nije dobra. To je jedini test kvaliteta u koji verujemo.

ECO

FSC bukva, netoksične boje, reciklirani papir, bez plastike u pakovanju. Za svaku prodatu knjigu zasadimo drvo u Šumadiji. Za svaki događaj — još jedno.

Knić, Šumadija · Srbija · od 2018.

8

Članova porodice

2018.

Prva igračka iz radionice

2.000+

Proizvoda napravljeno

42

Gradova u Srbiji

Česta pitanja

Sve što treba da znate o nama.

Kratki odgovori na najčešća pitanja o porodici, firmi, radionici i nastanku Wood Play brenda.

Wood Play vodi porodica Ilić iz Knića u Šumadiji — osam ljudi koji zajedno prave igre, knjige i porodične edukacije. Brend je nastao iz jednog pitanja koje je postavio najmlađi član porodice, Jakov, 2018. godine: „Mama, kome drvo kaže hvala?"
Da, u pravom smislu te reči. Svi članovi porodice Ilić aktivno rade u firmi — od radionice do sadržaja, od ilustracija do logistike. Nema zaposlenih van porodice u proizvodnji ili vođenju; spoljni saradnici rade samo kao gostujući stručnjaci u FAMILI programu.
Radionica se nalazi u Kniću, u Šumadiji, u dvorištu porodične kuće Ilića. To je ista radionica u kojoj je Milošev deda pravio nameštaj 1953. godine. Posete su moguće po dogovoru, uz najavu od najmanje nedelju dana.
Ime FAMILI je spoj reči family i prezimena Ilić — porodice koja stoji iza Wood Play brenda. Zato se piše sa slovom I, koje nosi porodični potpis. To je isti potpis koji se nalazi u knjizi „Hvala stablu\" i u svakoj FAMILI ediciji.
Da. Dogo je šarplaninac i punopravni član porodice — u šali ga zovemo „šef sreće\". Čuva dvorište, pozdravlja kurire i svakog dana u isto vreme čeka Jakova iz škole. Ne učestvuje u iznajmljivanju igara — ostaje kod kuće sa bakom Gordonom.
Knjiga je rađena u krugu porodice: Gordana je pisala tekst, Jelena je radila ilustracije, Miloš je vodio produkciju, a Jakov je bio inspiracija i prvi čitalac. Prvi tiraž je bio 500 primeraka — prodali su sve u četiri meseca.
Trenutno ne zapošljavamo van porodice, jer je Wood Play zamišljen kao porodična firma malog obima. Povremeno primamo studente na praksu u oblastima dizajna i sadržaja. Za saradnju i B2B upite pišite nam na woodplay.srb@gmail.com.
Najdirektnije — kupovinom. Svaka kupljena knjiga, igra ili kurs ide direktno u porodicu, u radionicu i u sadnju novog drveta u Šumadiji. Takođe, deljenjem naših tekstova i preporukama prijateljima pomažete više nego što mislite.
Nastavite dalje

Ono što pravimo.

Priča je počela od jedne igre, jedne knjige i jednog pitanja. Danas je to pet oblasti — svaka sa istim porodičnim potpisom.

Dođite u radionicu

Ako ste pročitali do ovde — dođite da nas upoznate.

Radionica u Kniću je otvorena za posete po dogovoru. Pozovite nas, dogovorite termin i vidite kako nastaju igre, knjige i sve ostalo — iz prve ruke.

Kontaktirajte nas
Knić, ŠumadijaRadionica u dvorištu kuće
Po dogovoruUz najavu od 7 dana
Sa decomIgre možete i probati
Bez naknadePoseta je besplatna